Présidentielle 2027 : les chaînes et les radios misent sur les podcasts vidéo pour élargir leur audience
Alors que la campagne en vue de l'élection présidentielle de 2027 a démarré avec une mobilisation des chaînes et des radios pour étoffer leur offre éditoriale traditionnelle, en parallèle des JT et des émissions plus classiques, les acteurs de l'audiovisuel misent aussi sur le numérique, avec un essor de podcasts vidéo conçus exprès pour les plateformes. En 2022, les créateurs de contenus s'étaient déjà emparés de la campagne présidentielle sur YouTube : Hugo Décrypte et Sam Zirah avaient notamment réalisé des entretiens avec les candidats à la présidentielle. Mais ces dernières années, le format du podcast vidéo long (de 45 minutes à plusieurs heures) s'est beaucoup développé, notamment aux Etats-Unis et au Royaume-Uni.
Toucher les jeunes
Outre sa longueur et son contenu, le format permet aussi de toucher des publics jeunes alors que les chaînes et les radios font face à une érosion de leurs audiences. Dans ce contexte, TF1, M6, BFMTV ou encore Radio France ont tous investi ce domaine émergent. Dès janvier, Radio France avait lancé sur YouTube « Dans les yeux d'Agathe », une émission mensuelle lors de laquelle la journaliste Agathe Lambret reçoit des personnalités politiques. TF1 a démarré au printemps un format en partenariat avec Gaspard G, puis en juin un autre animé par François Lenglet, alors que le présentateur de LCI, Darius Rochebin, doit aussi recevoir des candidats. De son côté, la radio RTL (groupe M6) vient de démarrer un nouveau podcast vidéo avec Marc-Olivier Fogiel, qui accueille également des politiques, alors que BFMTV s'apprête à inaugurer sur YouTube un format animé par le journaliste Guillaume Daret. Les chaînes et les radios en sont convaincues : les JT et les matinales restent des incontournables pour les politiques en campagne, avec des audiences encore massives, surtout pour une présidentielle. Mais cela n'empêche pas de diversifier les formats. « A côté des émissions linéaires, les podcasts vidéo vont notamment jouer un rôle essentiel : ils sont la matrice d'une parole longue, qui peut être répliquée et disséminée sur les réseaux sociaux », estime Yann Chouquet, directeur adjoint à la direction éditoriale de Radio France. VIDEO - Comment les candidats de la présidentielle financent-ils leurs campagnes ?
Le cas Legend
Malgré une meilleure monétisation de ce type de format par rapport à il y a quelques années, le niveau de « maturité » des podcasts en France demeure bien inférieur à celui des Etats-Unis notamment ou du Royaume-Uni, où des transfuges de la BBC ont créé le podcast « The News Agents ». A ce stade, on ne voit pas en France l'émergence d'un « prédicateur » engagé comme Joe Rogan, qui avait contribué au succès du mouvement Maga, derrière la victoire de Donald Trump en 2024. « Les podcasts vidéo qui marchent en France sont animés par des incarnations globalement apolitiques, comme Matthieu Stefani (Génération Do It Yourself) ou Guillaume Pley (Legend) », décrypte un fin connaisseur du marché audiovisuel. Le fondateur du podcast « Legend », très en vue après des interviews de diverses personnalités, dont l'ancien président Nicolas Sarkozy, a néanmoins vu sa renommée écornée par la publication de plusieurs enquêtes dans « Le Monde », « Les Inrockuptibles » mais aussi chez le YouTubeur TPZ, révélant des présumés échanges sexuels entre l'ex-animateur de NRJ et des mineurs. A voir si cela aura des conséquences sur les prochains épisodes. Fin août, les « confessions inédites » de l'ex-candidat à la présidentielle, François Fillon, condamné par la justice, au micro de Guillaume Pley ont déjà été vues un million de fois sur YouTube depuis la diffusion de l'épisode fin août. Une concurrence de poids pour les médias traditionnels. Parmi les podcasts natifs des chaînes et des radios, rares sont ceux qui dépassent les 100.000 vues par épisode.